由于它的产品实在对付某些人可以说是无感的（尤其男性，如果不是为了自己喜好的女生，大部分男性险些不看珠宝），可是你看了上面这段文案，纵然男顾客，你还会对珠宝毫无感知力吗？如果是在七夕推出这款产品，可能会卖爆！
大多数时候，当我们在评论辩论一个文案的时候，我们究竟在评论辩论什么呢？一样平常分为3个层面：
第一个层面，我们在评论辩论产品本身，它本身有哪些特点，和同行竞品比较的上风在什么地方；
第二个层面，我们在评论辩论产品和顾客之间的关联，这款产品知足了顾客的什么需求，它们之间的利益链接点是什么。
第三个层面，我们在评论辩论一种社会意识形态下的文化观点，由于某种社会文化意识形态的变革，这款产品背后的理念，是对付这种文化意识形态的主导或者迎合。
文案的高等感在末了一个层面，只有当你的文案上升到一种观点，一种代价不雅观的时候，它才会有高等感，它才是有灵魂的文案。
对付一款珠宝来说，它的文案在这3个层面上又如何凸显呢？
相信大家都听过钻石营销背后的故事：
戴比尔斯掌握了环球90%的钻石交易量。
为了让钻石产生代价，
稳定钻石价格，
以是花了大价钱打造出来的钻石文化，
那便是：
钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒。
自从戴比尔斯创造了这个珠宝营销的先例往后，险些在全体行业内掀起了一股模拟风潮，那便是爱情和珠宝之间的利益连接，所有的珠宝都穷尽脑汁，在想怎么去把自己的产品和美好的爱情关联起来。
由于在这之前，珠宝可能更多的是上流社会的一种身份象征，一种家族财产传承的物品，它的代价紧张表示在作为货币的办法上，但到了戴比尔斯这里，完备颠覆了珠宝的营销理念：珠宝+爱情=永恒。这样无缺的规避了钻石保值力度不如黄金和宝石的缺陷，放大了钻石的符号代价。
与其说我们在买钻石，不如说我们在买一种观点：爱情=永恒。
珠宝的工艺和材质，是珠宝文案第一个层面的内容，珠宝能带给消费者的光彩感、时尚感是珠宝文案第二个层面的内容，而珠宝文案最高级的点，在于这种珠宝背后的符号内容。
符号内容一样平常包括：
1.代表个性，彰显个人的品味和格调，对生活的态度。
2.象征身份，大牌不大牌的不主要，主要的是有钱人都会戴，我便是有钱人。
3.认同品牌的精神代价，野性、自由、高等……
总的来说，珠宝文案的内容险些都是盘旋在货币代价的大地上，符号代价的苍空下。
02 如何找到珠宝的符号代价？
青出于蓝而胜于蓝，珠宝文案源于珠宝工艺和材质，而高于珠宝工艺和材质，材质和工艺有价，但符号代价无价。
说到珠宝的符号代价，就须要从全体社会确当下文化语境来勘查。一个社会的意识形态决定着你探求符号代价的方向。
比如，美国福特汽车当时发明了一款小型的汽车，但当时美国人提倡的生活是奢华腐败，统统都追求大和豪华。而这款汽车上市之后，它的品牌背后的代价理念是：节约，小而精。
谢绝摧残浪费蹂躏。
当这个观点在社会盛行起来的时候，大家才创造，哦，原来实在我并不须要一个非常豪华的车才行，小巧的汽车更有自己的性价比，而且完备可以知足我的需求。
这就须要对付全体社会文化主流潮流的洞察和对抗，才能彰显出自己的产品精神。
一种社会文化思潮背后，总有一些人对付现状不满，有抱怨的地方就有市场空缺，就有文案需求点。
就比如拿一款理财软件来说，如果这是一款最新推出的理财软件，纯挚的评论辩论高收益、高回报、安全无风险，实在是没有竞争力的，由于理财软件太多了，根本就不随意马虎记住。
那么，如果预算可行的话，倒不妨从这个角度切入：
现在的90后都讲究买买买，得手的钱永久只是走个过场，实在你不知道，当你须要钱的时候，人生有多难。
先发起一次全社会范围内的话题谈论：
（1）20万鳄鱼包，精细猪猪女孩的背后，是负债累累，这样的女孩男孩乐意娶吗？
（2）90后你的负债有多少？
（3）父母为了你终年夜节衣缩食大半生，你为父母准备了什么？
当唤起他们对付摧残浪费蹂躏不安的感情之后，再去打入理财存钱，让自己生活更加可控，而不是追随洗脑术和盲目的消费主义。这样的文案，才会有高等感，才会真正达到走心。
还记得刚开始写文案的那几年，每天被老板训诫，这个文案不走心呐，这个文案一点都打动不了我，实在，当你洞察了全体社会的某种征象，并且提出办理办法的时候，便是打动别人的时候。
我们看文案和我们买东西有同样的生理，那便是寻求知足。在文案的天下里，你要自导自演一场惊喜，这场惊喜里面构成要素包括：
（1）营造需求的气氛，描述没有珠宝时候的状态。
（2）放大缺失落时候的不良状态。
（3）刻画拥有产品时候的空想状态。
（4）提出办理办法：产品卖点对应需求。
（5）文案整体升华。
总之，写文案，背后总是须要一次惊心策划的过程，好文案，总是带着帮别人办理问题的生理。
看看你的文案，到底帮消费者办理了什么问题？
办理了利用代价的问题，还是精神缺失落的需求，如果是后者，你的文案就可以实现真正的高等感。
看到这里，你该当已经节制了写出珠宝文案高等感的方法吧，如果韶光许可可以按照老师的方法实操一遍试一试。
自媒体时期，好文案=印钞机。
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