淘运进行时：创意与意见意义并重
淘宝为这次运动会精心制作了一支宣扬片——《淘运进行时》，它不仅充满了创意和诙谐感，而且完美地捕捉到了年轻一代消费者的兴趣点。宣扬片的风格令人遐想到央视的《奥运进行时》，但淘宝奥妙地将其改造为一场全民参与的意见意义盛会。
宣扬片中随处可见对巴黎奥运会的致敬，例如奥运会标志被重新设计融入了淘宝的元素，奥运口号也被改写为“更高兴、更快乐、更强健”，突显了淘宝运动会的主旨——“快乐第一，竞争其次”。
巴黎奥运会更是品牌营销、品牌出海的竞技场，各大品牌纷纭在奥运精神与品牌核心代价之间探求契合点。
品牌环球化，品牌出海是浩瀚中国企业的第二增长曲线。虽然我们面临着一定程度上的“逆环球化”风险，家当链重构也会加大反环球化的趋势，但总体来说品牌环球化仍旧是大势所趋。而体育是全天下最大的公约数，也是环球化品牌的通用营销国际措辞，这在以奥运会与天下杯为代表的天下性大型体育赛事中表现的尤为明显，从而形成了一个影响力巨大的媒介载体和娱乐平台。
天下级的大型体育赛事不仅是体育的和平之争，也是商业之争，自然也是各大品牌的秀场。中国企业出海，打造品牌环球化的形象，扩大国际影响力，天下级的大型体育赛事一定是品牌营销的主要平台选择之一。
淘宝“整活”背后的深意
淘宝运动会不仅仅是一场大略的娱乐活动，它还蕴含了深刻的营销聪慧。例如，通过设立24K纯金的冠军奖牌，淘宝不仅提升了赛事的名誉感，也为参与者供应了本色性的勉励。此外，淘宝还设立了“赛风赛纪委员会”，约请了多位天下冠军担当裁判，确保了比赛的公正性。
淘宝运动会的每个项目都经由精心设计，既有意见意义性又便于参与，鼓励人们在日常生活中加入运动行列。无论是不眨眼比赛还是“燕式平衡”，每个项目都与当代人的生活习气紧密结合，降落了参与门槛，从而提高了参与率。
淘宝还与其他品牌进行了跨界互助，如与大润发超市的互助，推出了奥运加油文案啦啦队，成为城市中的新晋网红打卡点，进一步扩大了运动会的社会影响力。
在预热阶段，淘宝推出了“AI参赛证”功能，许可用户上传自己的照片并天生个性化的运动员身份证明。这一功能不仅引发了用户的参与激情亲切，还引发了广泛的社交媒体分享，为淘宝运动会带来了巨大的曝光量。本就新奇的AI玩法上，淘宝还联动蓝V，在淘宝运动证件上的编号也下了功夫，每个人的运动员证编号都是唯一，有数字性的品牌去领走1-9的分外编号：如，天地壹号、双汇、三只松鼠、金丝猴、五芳斋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九阳豆浆；天生相应运动证编号的用户，可以找这些品牌去“找”礼物。
淘宝运动会的成功在于其不仅仅勾留在借势营销的层面，而是通过一系列富有创意和互动性的活动，真正引发了人们的运动激情亲切，通报了一种积极向上的生活办法。淘宝不仅成功地与用户建立了深层次的情绪连接，还在无形中促进了康健生活的遍及。这样的营销策略不仅赢得了消费者的喜好，也为其他品牌供应了宝贵的启迪。
#我最难忘的奥运瞬间#