经济不雅观察网 李晓丹 9月12日，第九届中海内容营销高峰论坛举办并发布《AI时期全链路营销进化白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出，AI（人工智能）营销要尊重营销、传播的根本法则，不能将技能视为单方面颠覆营销的唯一变量，而陷入技能至上论，要理解AI营销不仅意味着工具化、自动化，更意味着生态、要素、组织、策略、流程的全方位适配和调度。
AI究竟为营销做了什么？报告认为，在引入AI的过程中，各方面临着包括数据安全、版权保护、决策透明及可控等多方面寻衅，而尤为主要的是两点：其一，从横向的韶光线上，AI技能与营销的共演。对AI营销而言，须要看到 AI作为动态变革的技能复合体，所进入的是一个持续演进的包含消费者、业务与家当生态的复合体，不能认为AI单方面颠覆营销、将营销由繁芜的“立方体”变为输入一段指令即可实现目标的“平面”，这就忽略了营销自身内蕴的规则，也是对营销者能动性、消费者主动性的矮化，必须看到营销自身的需求和升级，也在为 AI 的发展注入动能、带来寻衅。
其二，从纵向的业务线上，AI 技能与营销的适配。营销包含了业务、组织、数据等多层内涵，引入 AI 一定须要考虑其与现有系统的整合。这一整合表面看来是指向“自动”与“效率”的技能问题、工具问题，其核心却需落脚于营销业务的代价、流程，同时离不开人才的升级与组织的适配。如果将AI营销仅仅理解为开拓系统、调用接口，分开营销目标、场景和组织，一定无法实现预期效果。
中国传媒大学广告学院院长赵新利表示，品牌、媒体、做事机构在吸纳技能的过程中相互碰撞，消费者更是在愈加繁芜的传播环境中不断分散又聚合的“工具”和“主体”与AI的演进同步，营销角色、聚落、规则的调度一定会加速迭代，内容、数据、用户、关系等营销元素的流动也会更加繁芜。
人工智能是否“取代”人类，是自AI出身开始就展开谈论的话题。中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长赵大力表示，面对日益成熟的AI技能，必须深入思考如何更好地利用AI优化资源配置提升商业效能、创造出更有深度、有温度的公关内容，提升做事质量。
中国商务广告协会会长李西沙表示，AI营销的根本缘故原由之一，是消费者的“碎片化”，大家不从众了，应对这种碎片化的需求，AI发挥了非常主要的浸染，也给行业带来了事情上、思想方法上、思维办法上颠覆性的变革；但也不要迷信AI，而是要学好它，用好它，节制它，而非依赖它。
科大讯飞株式会社品牌市场中央副总经理董斌认为，当下市场进入存量阶段，要对每个用户进行精耕细作的运营掩护、千人千面的传播沟通，这就须要大量的内容创作，而AIGC供应了很好的工具赋能，涵盖了从前真个策略洞察包括用户剖析、卖点挖掘到代价提炼，再到各种内容创意制作的全链路。
董斌表示，AI营销的“全能”，表示在从最初的文生文，进入到多模态的文生图、文生音频、文生视频，涵盖内容创作的各个维度，AIGC行业生态链日渐完善，在今后的内容生产过程中，AI将承担99%的汗水，而人类将卖力1%的创意灵感。
“在当前创作同质化、渠道粉尘化、投放非标化、本钱高企化的经济环境和营销环境下，天生式AI能够有效办理品牌营销各环节的这些痛点，从赋能到全能，重塑品牌营销事情流。”迪思传媒副总裁、AIGC创新研发中央卖力人江忠锋表示，天生式人工智能技能（AIGC）作为品牌营销的加速器和创新源泉，已经不再局限于内容创作这一环节，而是渗透到营销的各个环节，成为驱动营销增长的全新引擎。