回顾2022年，FILA营收同比下滑1.4个百分点，首次冲破了连续十余年的增长态势，一度引发外界的广泛关注和质疑，被贴上了“失落速”与“转型”等标签。然而，木秀于林，风必吹之。在疫情等多重成分影响下，消费品牌经历市场颠簸、增速下滑的情形并非鲜见。只是这种来自市场成分滋扰下的颠簸与插曲，被放至时尚运动服装行业的龙头FILA身上时，其关注度难免会被放大。
然而，危与机每每相生并存。2022年的市场颠簸也为FILA供应了重新思考品牌计策与市场逻辑的机会。面对经济大环境的不愿定性增多，以及运动衣饰行业风口与消费习气的变革，FILA积极创新求变，开始调度自身的计策发展布局。在“双专业选手”新计策格局下，FILA基于创新的市场与产品策略不断浮出水面并产生实效。
经由一年的努力，FILA的调度效果显著。通过对品牌、产品与渠道进行了一系列创新与升级，FILA成功穿越市场颠簸的短期影响，不仅巩固了时尚运动产品的“护城河”，在连续领跑的同时不断加大探索差异化发展的上风。同时，FILA还聚焦专业运动领域，针对中产客群开辟菁英运动的“新沙场”，为未来FILA的发展夯实了关键根本。
2023年，FILA的营收与利润实现了双增长，经营溢利率为27.6%，同比增加了7.6个百分点。整年得到经营溢利69.16亿元，同比增幅达到60.8%，远超安踏集团同期36.8%的经营溢利增幅。这一成绩的取得，源于FILA在品牌、产品与渠道三个核心领域的全面创新与提升。
在品牌创新方面，FILA瞄准了高尔夫领域，通过高尔夫品牌FILA GOLF与英国豪华超级跑车McLAREN迈凯伦汽车联名，发布产品大秀，引领品牌实现跨界“破圈”。此外，FILA还通过资助沃尔沃中国公开赛、签约潜力球员，开设快闪店等一系列重磅品牌动作，冲破了固有的行业服装印象，为高尔夫运动授予了“时尚”的标签。同时，FILA还庆祝品牌LOGO F-BOX创立50周年，约请品牌大使参与活动，并利用AI视频技能回顾品牌历史，对品牌logo进行了创新性地重新演绎。此外，通过签约顶级艺人加入代言人矩阵，FILA持续提升品牌国际化多元审美与运动魅力。
在产品创新方面，FILA从上世纪网球场的传奇经典中汲取灵感，首创了“网球老钱风（Old Money）”，引领了全网时尚新风尚。这种大胆的传承与创新姿态，不仅让FILA的产品更加符合当代审美，也进一步巩固了其在时尚运动领域的领先地位。
在渠道创新方面，FILA环绕“一城一地标旗舰大店”的目标，在高端渠道不断加大投入力度，构建了一个新的门店类型矩阵。从北京的超级旗舰店ICONA到南京的第六代形象旗舰店，再到主打专业运动菁英人群的F BOX和以鞋为主的观点店SHOE SQUARE等，FILA通过不同品类、不同渠道更深触达多类消费者。同时，FILA还看重门店当代运动美学的氛围打造，供应沉浸式的购物体验，知足了菁英人群的消费需求。
长远来看，历经十余年的增长发展后涌现的短期古迹颠簸，于FILA而言或将利大于弊。短期的颠簸与休整，实际是为重整旗鼓与行稳致远。如今，FILA已经重回增长正轨，未来在不断创新与升级中，必将迎来更加辉煌的发展篇章。