一方面，美妆市场竞争越来越白热化，另一方面，大数据、云打算、人工智能等前辈技能不断发展成熟，美妆家当数字化革命早已经吹响了号角。如何才能在这亿万级的市场大战中脱颖而出，是每一个从业者都须要思考的问题。
作为互联网的原住民，新一代年轻消费者早已习气了线上、线下一体化的消费模式，他们敢于考试测验更多科技与新产品，强调个性化发展，这也顺势推动了美妆行业更快速地与新兴技能相结合。
近些年来AR试妆逐渐火爆，从数据来看，今年3月至今已有100多万人在各大品牌旗舰店虚拟试妆。AR试妆成为新一代消费者常态化的种草模式，他们已经习气从试用、选择到购买的全面数字化。为此，各大国际美妆品牌巨子先后上线了虚拟AR试妆功能，各大电商平台也都纷纭推出线上虚拟试妆技能。
早在2014年，巴黎欧莱雅便试水AR试妆，推出了“千妆魔镜app”，这款产品不仅能够动态试妆，还能拥有o2o营销理念。随后，各大美妆品牌、互联网平台开始上线AR试妆功能，将实体与数字营销相结合，AR时尚成为新趋势。
大略来说，AR试妆即利用最新的人脸识别技能，通过人脸面部诸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等关键点，经由AR增强现实技能呈现出虚拟的扮装效果，包含口红、眼线、腮红、眉毛、眼影等多款美妆产品。
AR试妆不但可以知足消费者线上购物的新奇互动体验，还能帮助消费者更快、更便利的做出购物决策。
目前，海内已有诸多AR时尚办理方案，以京东零售云体系下的AR试妆功能为例，它不仅可以让消费者直接在线上一键上妆，还能让商家准确理解消费者诉求、提升加购率、转化率，以及消费者勾留韶光。不但供应全方位的一站式办理方案，还支持品牌和商家的定制化需求。
这套功能拥有四大显著特点：
一、包含300个高精度人脸关键点算法检测，支持面部动态跟踪，针对人脸不同角度、面部表情及光照条件下实现妆容稳定风雅贴合；
二、覆盖了7大彩妆品类、多种彩妆质地效果及画法，效果逼真、妆效自然，品类之间的能够产生强连带性，从而增加干系SKU的曝光和转化率；
三、基于京东商城平台，并仿照用户场景需求，采取了与产品效果更加贴合的AR技能，增强了购买转化率；
四、京东AR试妆数据沉淀于京东数坊，帮助品牌更精准的圈选用户，准确把握消费者喜好，实现商家发卖与消费者需求的无缝衔接。
自2017年京东AR试妆上线至今，已基本覆盖全部彩妆品牌，用户点击量达千万级，这套功能已在京东商城及京东旗下多个APP中均有运用。数据显示，自从京东AR试妆上线后，商家和品牌加购率提升了29.95%，用户转化率提升21.55%。有了京东AR试妆，商品详情页面均匀勾留时长也有了显著提升，提升率高达94.83%。
除了试妆需求，很多“护肤小白”不知道自己的肌肤若何，适宜什么样的产品，以及该如何改进自身皮肤问题，选择什么样的美容仪、医美产品等，这些问题都须要专业解答。为此，京东还上线了肌肤检测功能，为用户供应肤质检测、肤质剖析，并基于肌肤推举干系护肤品。
京东肌肤检测
用户只需上传人像或自拍，就可以得到一份剖析精准，包含几十个维度的肌肤检测报告，根据报告中所呈现的肌肤问题，并匹配人物画像快速准确地向用户推举护肤产品，最大限度提高引单转化。
这一项运用体验基于打算机视觉技能，通过30多个维度为用户阐发面部肌肤问题、基于商品身分，通过强大的推举算法能力进行商品推举、基于京东用户画像进行精准剖析。还可以跨品类推举，支持根据用户检测问题匹配护肤品、美容仪、医美项目等品类；强大的产品身分知识图谱可以精准匹配用户问题，供应一站式办理方案，支持品牌定制化，并可进行品牌定制推举以及平台型频道综合推举。
对付美妆品牌来说，肌肤检测不但能够提高产品曝光率，还能增加产品的转化率，让消费者更乐于理解不同的产品，勾引其更快速地购买适宜自己的商品，打开美妆天下的新大门。
如今，直播购物已经成为人们生活的常态，线上消费爆发，行业也将更多精力用于线上渠道，与此同时，科技也需同步。目前，京东AR试妆、肌肤检测已接入直播，京东App 9.4.4版本双端、主播端后台均已上线，只要直播间内的购物袋商品有“试妆、肌肤检测”功能，即可自动开启试妆、肌肤检测入口，以便于消费者在不雅观看直播的过程中虚拟试妆、测试肌肤。
通过这些技能和功能的创新，零售品牌才能不断迎来更高速的增长。无论是京东AR试妆还是京东肌肤检测，都是让技能做事于市场，从而为品牌实现利润转化和商业化升级迭代。作为赋能传统消费家当的一环，技能起着举足轻重的浸染，3月23日-25日，京东零售云体系下的AR/VR产品将参加上海中国家电及消费电子展览会。
这种利用技能对企业进行数字化赋能的趋势将日益成为现实，越来越多的品牌商转变不雅观念，寻求数字化的、智能化技能的加持，由此产生的颠覆式的变革，才能让行业迈向更加科技化、数字化的新零售时期。