半年过去，投流最猛的月之暗面（以下简称月暗）仍在“屠版”B站，同期竞争对手智谱、昆仑万维和MiniMax险些在这片地皮上偃旗息鼓。有B站用户吐槽，“以前在手机上划拉几下才能刷到，现在看什么都是Kimi”。
此前据新浪科技估算，Kimi每天的获客本钱至少20万元。从今年仲春份到现在，三千多万砸下去，月暗初步拿到了一份成绩单：以305万月访问量起身，两个月韶光实现逆转，超越百度文心一言，扣开了2000万的大门。自此，Kimi便开始霸占海内ChatBot细分赛道的月活、访问量的榜首。据AI产品榜aicpb.com 7月数据显示，Kimi的月访问量达到2456万，而Minimax的海螺AI只有51.79万。
（数据来源：AI产品榜 aicpb.com 制图：光子星球）
但这份成绩单背后也写满了焦虑，用Kimi产品干系卖力人“松鹅”的原话说便是“巨子林立，虎视眈眈”，大厂在后面穷追不舍。
数据显示，即便月暗在投流高下了大手笔，但Kimi流量增长速率也已经放缓，乃至其增长曲线与未投流的大厂产品趋于重合。用户没有忠实度，反复在几个免费的AI助手中横跳，利用Kimi也丝毫不影响其投入到后上线“腾讯元宝”的怀抱。
月暗创始人杨植麟有一句口头禅：“AI输入有两根线，一根是电线，一根是数据线”，如果末了真正想要实现Super Intelligence，就要想办法把数据线拔掉。“只要有电，AI就可以自我进化，让AI自造AI。”
现阶段，各个助手投流的核心目的不在于打造“爆款”，而在于获取数据，即先给他们连上成百上千的数据线。
投流宛如无声的竞拍，在缺少有力砝码情形下，月暗们不得不举牌。但这彷佛是一个恶性循环，越焦虑越投流，增长反馈越差，焦虑越甚。
光子星球获悉，月暗近期正在招聘渠道BD，硬性哀求为必须具备安卓厂商履历，连续扩充投流渠道。
投流的竞价游戏，月暗按下了连续键，others呢？
豆包、B站换打法
目前，AI助手最常见的线上投流模式是CPA（Cost Per Action），即每次用户只要完成注册或下载App的任务，月暗等公司就得支付广告用度。该办法适宜于早期推广，大略粗暴，且见效快。
CPA的实质是“洗脑”，通过不断刷存在感来建立和强化用户的心智。今年年初由Kimi掀起的“大模型营销战”，各家普遍采取的便是该办法。彼时，豆包霸占抖音绝对主场，Kimi、智谱清言、天工AI在B站打得难舍难分。
CPA在移动端和PC端有两种不同呈现的办法。以B站为例，在移动端刷到AI助手干系广告后，点进去会弹出相应助手App的下载界面，用户可一键完成下载。
（Kimi在苹果App Store的广告下载界面）
在PC端，B站向Kimi们开放了可接入AI助手的API接口，随时同步调取API的数据和用度。站在用户侧，只要点击视频下方的广告就能跳转到AI助手的网页版，注册后即可利用。
Kimi在B站投流竞价举了一次牌，直接抬高了其他公司竞标的门槛，“其他人想投，投不起”，但上述情形挡不住更加“财大气粗”的字节豆包。在Kimi围剿中，豆包正在灵巧利用“反包围”政策。比如购买竞对词条，搜索Kimi关键词，涌现的却是豆包的广告。
（豆包B站投流广告）
不仅如此，光子星球创造，近期豆包还在B站投了一波CPS（Cost Per Sales）的广告。一样平常情形下，CPS直接与发卖转化挂钩，结合到AI助手投流场景则意味着豆包购买了点击付费的做事，用户无需注册即可直接在豆包网站版提问。
（B站豆包投流）
我们把稳到，豆包CPS投流广告涌如今了弹幕列表中。不同于开放API的办法，该链接用于专门跟踪豆包广告投放渠道转化。可以理解为是获取数据窗口，用户点击后，直接天生跳转轨迹，方便后期剖析B站用户转化率和用户利用反馈。
豆包的投流策略跟Kimi不同，背靠抖音好乘凉，前期在抖音海撒网，把关键词搜索、直播、头部KOL推广投了遍。抖音反手又收了一遍Kimi、智谱和昆仑万维的钱。基于抖音的大盘，豆包的“国民性”远超Kimi，靠直播间一句“免费下载”，下沉到了三四线城市中老年人的手机上。
豆包已经靠抖音基本完成了“打劫用户心智”的任务，在这个阶段选择在B站试水CPS办法，或许解释下载量已经不那么主要，取而代之的是用户怎么利用以及AI助手公司如何获取反馈数据来迭代优化。
以前互联网厂商买关注，现在Kimi们买数据反馈，这才是AI时期投流的实质。
数据Scaling Law的博弈
很多人把Kimi们的投流解读为“制造AI运用爆款的焦虑”，但实在现阶段投资人和创业者都普遍认为，谈Super App还为时尚早。
“你直接上来搞App是有问题的，模型的边界、技能的本钱、实时性和个性化的问题都没办理，做C端不太行。基本上这个阶段能跑出来的产品，大概率只能是效率类工具，基于此能做迁移和领悟的东西很多。现阶段去网络数据，做阶段性验证没问题”，某位投资人见告我们。
关于为何要做Kimi，杨植麟曾做过解答，他认为AI没有办法在封闭的环境中持续提升，以是须要有足够多的交互、反馈环节。进一步思考，为了利于AGI反馈，则须要一些精密度更高的场景和数据，以是Kimi才一开始定位“高知”（大学生、白领打工人）人群，模型在这样的环境中学得更快。
“打个比方，如果把Kimi看作一个环境，让很多用户输入反馈交互，不断去探索。这就不但是针对静态数据的Scaling Law，也是针对动态环境的Scaling Law”，杨植麟道。
没有什么比高质量、精准的数据反馈更主要，这也阐明了Minimax为何在社交App星野增长势头强劲的情形下，还要再推出一款AI效率工具海螺AI。
杨植麟的想法可能也是标榜AGI公司的考虑。综合下来，做效率工具是成本和大模型厂商双重选择的结果。基于此，表面是投流，实则是扩大数据来源。
光子星球理解到，今年4月份，月暗投流最凶猛的时候，有互联网大厂直接跟营销代理公司提需求，“Kimi怎么投，我们也按样儿来一遍”。
以末了投流效果说话，Kimi确实尝到了甜头，月总访问量和日活已经和其他人拉开了差距。但是这种领先，“松鹅”认为DAU高并不一定碾压其他竞争对手。
他在某社交平台上写道：“AI供应的是智能的代价，不会直接产生信息交流的代价。在现在大多数产品设计下，并没有产生多边网络效应，和移动互联网做超级平台不一样，DAU的增长不会给产品带来指数级的代价提升。”
投流换增长是否是个真命题有待考验。在大家或多或少都有所宣扬和投流的条件下，我们创造，Kimi前期访问量的环比增长非常得高，远远超过同期投流的豆包和智谱清言。
3月份，Kimi的环比增长高达321.58%，豆包为61.03%，智谱清言为78.44%。但来到4月份，Kimi的环比增长陡然回落，逐渐与其他助手环比增长曲线重合，6月份环比增长乃至跌破了1%。如果非要谈月暗重金投流的效果，那大概是没有涌现其他家环比访问量低落的情形。7月份，Kimi访问量的环比增长率又涨到了5.8%。
（数据来源：AI产品榜 aicpb.com 制图：光子星球）
值得一提的是，智谱清言在个中逐渐显现出了掉队的趋势。它与文心一言App、Kimi上线韶光相差不远，但从2月到7月期间已经了三次环比访问量低落的情形，总访问量最高也才只有413万。实际上，智谱上半年相继参与了线上+线下营销大战，重点推介了Agent，发布了AI视频功能“清影”，以上都曾给智谱清言引过一波流量。
短期上风绕不过生态
在创业阶段，有个说法叫“数据即产品”，言下之意是创业者希望其产品是什么样子，或者设想用户能从中得到什么体验，就去网络符合该产品或产品体验的数据，这也是早期创业公司搭建壁垒的一种办法。
表面上，投流是为了获取客户，实际上是为了获取数据和扩大数据样本，而非数据收敛。如何在网络数据根本上去筛选数据、利用数据，才终极决定了Kimi们能成长成为什么样的AI助手。
以Kimi为例，在B站寸土必争，是由于B站用户画像与其所标榜的“高知”用户有很大的重合性。不过，我们也创造月暗正在扩大投流渠道，在微博视频栏也能刷到大量广告，为了适配微博调性，所投广告更接地气。随之而来有两个须要权衡的问题：给哪些用户投广告？如何处理从微博获取的数据？
纵然是在很细微的细节上，不同助手也逐渐产生了差异。豆包考虑适配性，在UI设计上只管即便降落门槛，化繁为简；腾讯元宝在首页设置“创造好问题”栏目，抓取微信热度给用户搜索供应便利，但同时也捐躯掉了一部分用户自主化的空间；Kimi虽然定位为效率工具，但在极力塑造其人格化特色。从微信式的打赏、“Kimi撤回了一条”到一周年众筹给Kimi凑形象，处处是博弈，也处处是平衡。
数据飞轮积累锚定的是AI助手在未来产生的智能代价，短期之内，AI助手的差距仍表示在玩家所处的生态上。
光子星球就近期关于“星巴克改换CEO的缘故原由”向Kimi、海螺AI、豆包、智谱清言和腾讯元宝发出了提问。结果创造，各个AI助手给出的回答框架大差不差，但搜索来源的数量和渠道呈现出明显差异。
搜索来源数量来看，从几个到二十多个不等。搜索渠道则直接跟该AI助手的母公司有关系，在这一点上大厂产品先天有上风。豆包的引用渠道大部分来自于今日头条和抖音，腾讯元宝自然大部分来自于微信和视频号。由于Kimi、智谱清言和海螺AI无法进入到上述生态，以是每每以引用公开官网信息居多。
（各AI助手引用来源图）
上述所言导致了“有其父必有其子”，AI助手承担了搬运工的职责，先在各自生态系统扒数据，再聚合天生答案。
我们也采访了几位其他行业利用AI助手的重度用户，大家较为同等性的评价为：通用性问题靠“开卷”，专业性问题各有各的差。
一位UI设计跟我们反馈，综合比拟下来，元宝和豆包的采纳率会更高一点。她创造在元宝授权登录微信账号，其引用的搜索资料与其平常关注的微信"大众年夜众号有一半以上重合。“由于元宝更理解我想要什么，以是回答问题的方向才更符合需求”，同样她选择用豆包搜索，也是由于在搜索来源上能与元宝互补。
结语
肩负着AGI历史义务的AI助手们担子很重，一头是技能，一头是用户；一头是新业务发展，一头是老业务领悟；一头是成本，一头是公司自我发展，未来的道路注定充满了不愿定性。
为了给大模型“供血”，月暗连续扩大投流，智谱把多个功能聚合在App中，腾讯让12亿用户为其做数据标注。
成本一手催熟了AI助手，也该当给予更多的耐心，别为一时FOMO而入场竞价。毕竟罗马不是一天建成，AGI也不是短短几年能实现。
末了，化用松鹅一句话作为结尾：“AI很稚嫩，所幸我们还年轻。”