原标题 小红书粉丝220万，单场直播带货百万！
“刘小被儿不是盖的”怎么做根本穿搭？| 新榜专访
欢迎来到新榜「红人录」栏目，不定期更新，关注快速涨粉的小红书账号，宣布小红书上有料有趣的博主故事。本期采访工具，是在小红书上发过834条条记、拥有220万粉丝的头部穿搭博主“刘小被儿不是盖的”，一个能把平平无奇的根本款穿出彩来的女生。ps. 更多小红书热门数据，欢迎移步新榜全新推出的小红书全场景AI数据平台“新红”围不雅观：https://xh.newrank.cn/
小红书从不缺穿搭博主。
甜美风、辣妹风、雅痞风、中性风、复古风等风格互异的博主数量弘大，而随着ins大火的OOTD（“Outfit of the Day”的缩写，意思为本日的穿搭），更是引发了普通人分享逐日个性穿搭的希望。
女性时尚穿搭博主弗成偻指算，内容创作也早已成为竞争激烈的红海。
在小红书输入“穿搭”，就有1353万+篇条记，但仔细不雅观察，会创造热门的穿搭风格紧张集中在这几种：
紧身包臀裙+马丁靴=辣妹出街；
图源：小红书博主“sasa拿铁”、“橙C很甜”
各式各样的碎花连衣裙就营造出了法度模范浪漫风；
图源：小红书博主“许大晴-”、“符丹溪DANCY”
全身宽松肥大的毛衣/衬衫配上宽大的裤子便是青春慵
图源：小红书博主“翠花”、“风干猪肉”
个性张扬、时尚青春的装扮，受到浩瀚少女追捧。
相对而言，穿搭博主“刘小被儿不是盖的”（下文简称“小被儿”）走的是优雅淑女的穿搭风，讲究实用接地气，视频风格清新简洁，并以此在小红书吸粉近220万，赞藏数121.6万。
据新榜全新推出的小红书全场景AI数据平台“新红”显示，自2017年入驻小红书以来，小被儿已发布834个条记，与20余品牌达成互助。
今年春节后首场直播，小被儿创下单场GMV超百万的成绩，并得到新榜大会“新锐新媒体奖”。
自称“长相普通、身材普通”的小被儿，是如何做好普通日常穿搭内容的？
把平平无奇的根本款穿出彩，她在小红书吸粉220万
用同一件牛仔外套，如何实现10组多风格搭配？穿搭博主 “刘小被儿不是盖的”给出了她的答案。
搭配碎花长裙，俏皮优雅；
搭配西装裤、连帽衫，干练文雅；
内搭穿个轻微长于外套的T恤，再配上玄色打底裤，青春活泼。
这条视频，让她的小红书账号收成了2万赞和1.6万收藏，粉丝称“每一套都好好看”。
发布于去年12月的视频“冬季羽绒服大衣搭配，不露腿才是真保暖”中，小被儿展示了6套保暖又好看的冬季羽绒服大衣搭配，这条视频给她的小红书账号带来了5.9万点赞，3.7万收藏和2500+条评论。
凭借大略、实用、借鉴性强的穿搭教程，“刘小被儿不是盖的”在小红书收成了近220万粉丝。
账号的运营者小被儿留一头短发，长相神似演员宋轶，笑颜甜美有亲和力，从2017年至今，做穿搭博主已经5年。
小被儿早期穿搭
小被儿推崇“用最少的单品打造出最多的造型”，以是她的穿搭以基本款为主，极少穿网红爆款，也避免繁复的格局。
从早期的“逐日穿搭”图片，到后来的“胶囊衣橱”“一衣多穿”“一条裤子/裙子/外套的X种穿法”等穿搭视频，小被儿把一件单品穿出了不同的风格。
同时，她比较看重色彩、材质、版型和饰品的选择，追求舒畅、接地气的穿搭。
也善于用耳饰、胸针、腰带、丝巾、发箍、项链等小物件，营造出大略又不失落优雅的氛围。
除了从视觉上展示穿搭， 小被儿会仔细讲解衣服面料、购买方法和穿着场景，为粉丝供应更多干货内容。
作为小红书大部头内容之一，穿搭内容与美妆、个护内容一样多元而内卷。
青春甜美风、欧美休闲风、甜酷辣妹风、微胖显瘦风、法度模范复古风、优雅通勤风等等，每个人都可以找到自己喜好的风格进行模拟。
小被儿紧张分享通勤搭配，系统地传达搭配技巧。不论是初入职场还是已经混迹多年的职场老手，都能在她的穿搭分享较为系统地不雅观摩她的穿搭心得。
目前来看，她大略大气、可模拟的穿搭，既有穿搭借鉴性又不会用力过猛，吸引了不少上班族和宝妈的把稳力。不到一年，其小红书粉丝打破100万，2020年8月，达200万。
据新榜旗下“新红”显示，“刘小被儿不是盖的”粉丝中，约94.3%是女性，粉丝年事分布占比最大的在24~30岁，一二线城市女性为主。
左：粉丝性别分布 右:粉丝年事分布（小红书账号“刘小被儿不是盖的”）
小被儿认为，自己吸引关注最紧张的缘故原由就在于“穿搭大略，随意马虎模拟”。评论区也常有粉丝表示，“你的搭配方法是我们普通人可以借鉴的”。
从兼职到全职，清新穿搭照片是如何拍出来的
在去年年底返国之前，小被儿一贯兼职做穿搭博主。她和丈夫勾勾儿在美国事情生活了近十年，是一名对外汉语老师。
由于喜好穿搭，热爱分享，2016年，小被儿开始在北美一华人社交平台上传日常穿搭照片。
收到不错反响后，小被儿开始成为一名兼职穿搭博主，将图文内容同步分发在海内的小红书、微博，每周更新3~4越日常穿搭。
她的丈夫兼拍照师勾勾儿并非专业拍照师，在不断的拍摄过程中摸索出适宜小被儿的照片风格。这些图片整体饱和度较低，色调通亮，比拟度高，与小被儿的整体穿搭风格相得益彰。
早期，这些照片大多数拍摄于小被儿家车库前，紧张是利用高下班和周末空闲韶光拍摄的。
小被儿早期穿搭图片
随着短视频的发展，小被儿开始创作视频内容，并探索更加丰富的内容形式，包括“穿搭干货 一衣多穿”、“包首饰衣服鞋合集”“护肤 美妆 发型”、“开箱视频”、“日常生活VLOG”、“拍照技巧”和情侣日常分享等。
这些视频沿袭了早期图文清新明朗的色调，配乐轻快，与小被儿轻熟、温顺的搭配风格相得益彰。
他们会在每次拍摄条件前设定拍摄主题和脚本，标注台词、分镜、说话的语气和停顿等等。服装的搭配也须要提前做好作业，理解品牌用料和设计点。
对付没有特殊须要讲解知识点的配饰比如发箍，小被儿会选择直接分享，以呈现更加亲切自然的互换感。
最初的两年韶光里，穿搭、拍摄、修图剪辑到品牌对接都是由她和勾勾儿两个人完成。
由于长期在国外，小被儿与品牌方的互换存在诸多不便。
2019年，小被儿正式签约MCN机构“仟人仟面UNIKOL”，后者是新榜旗下专注于小红书的MCN机构，在美妆时尚、 生活办法、运动康健等领域供应优质流量和内容做事，目前旗下KOL百余位，粉丝超两千万。
仟人仟面紧张帮助小被儿处理商务、广告事宜，此外也会帮忙她对接直播品牌、直播选品，在内容创作方面供应辅导和建议。
“我们其实在签约之前一贯聊了一年多，对方一贯很耐心地见告我他们的优缺陷，能够给我供应的资源和帮助，当时比拟下来，我以为这家公司给我的觉得最舒畅。”小被儿说。
小红书单场直播带货百万
作为一名种草KOL，在小红书直播功能开通之前，小被儿紧张依赖品牌推广进行商业变现，紧张集中在穿搭、护肤、家居。
仟人仟面MCN经纪卖力人安安见告新榜，在给小被儿接推广前，一样平常会考虑账号调性和内容方向，充分理解、试用互助产品后，再推举给粉丝。
据新红数据显示，截至发稿前，小被儿已经与20余个品牌建立互助。
去年4月，小红书直播功能正式上线，并同步推出百亿流量向上操持。小被儿紧跟潮流开通了直播。
头两个月，为了熟习直播功能，培养直播的镜头感，小被儿没有直接开始带货，而是先做了两个月穿谈天禀享直播。
谈天直播每周一次，每次会确定一个主题，比如包包合集、洗护合集、书单分享等等。
而带货直播则保持一个月一到两次的频率，目前，小被儿在小红书共直播50余常，个中带货直播占80%，均匀发卖额70万元。
2021年开春，小被儿开启了新年第一场直播，直播品类为衣服、鞋、包三大类，共上架30个产品链接。
这场直播直播全程6个多小时，场不雅观人数4万。单场GMV达一百万，创下了小被儿到目前为止最高带货记录。
起初，全体直播团队仅小被儿和丈夫两人。今年4月，增加了两名直播助手。
直播前，小被儿会花2-3周进行选品和体验，试穿衣服和鞋的舒适性、搭配度，并把即将涌现不才次直播间的产品提前在图片和视频等分享，增加产品露出。
考虑到粉丝粘性和平台属性，目前小被儿只在小红书平台开通了直播。小红书录制和回放功能的上线，也让她可以更好地对每场直播进行复盘。
如今，除了品牌推广，小被儿推出了三个联名品牌，将自己对付穿搭、审美的想象变成了现实。
不过，她并不打算成立自己的品牌，也不打算将全职博主当作长久事情。
“我还是希望未来有一份别的事情或者奇迹，能够跟现在做的事情有一个区分，这样就会给我更多的新鲜感和激情。”
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