近期，新榜编辑部创造，一篇来自“郎言志”"大众年夜众号的《外蒙古为何“全民反华”：泛蒙主义与法西斯思想泛滥，正凡人80年前都给杀干净了！
》的推文阅读量刚破七千，但音频却有超10万人收听。
知情人士透露，由于文章朗读音频进入了微信“听一听”流量池，以是才会涌现图文阅读数和音频收听数据反差较大的情形。
今年1月，微信灰度测试“听一听”功能，将此前位于首页下拉页面中的音乐和音频挪到了“创造”页面，并单独设置名为“听一听”的入口，与“搜一搜”、“扫一扫”和“看一看”等功能并列。
截至目前，“听一听”仍未全量开放。虽然只是小范围内测，但历经半年韶光，微信音频生态因“听一听”发生了不小的变革，也为不少公众年夜众号创作者带来了额外的流量曝光。
比如，财经"大众年夜众号“正解局”也曾被“听一听”流量砸中，一篇《伊朗总统坠亡：他为什么会坐40多年前、美国造的直升机？》文章阅读量10万+，音频播放量同样达到10万+，不过，其他大部分文章的音频播放量集中在几百到几千。
流量“玄学”下，“听一听”能成为微信内容创作者的新阵地吗？音频内容是否有可借鉴的爆款履历？能否带来更多商业机会？我们对话了多位"大众号创作者，试图探究问题的答案。
“听一听”内测半年，哪些音频随意马虎被推举？此前，微信“看一看”为"大众年夜众号打开了公域流量的大门，与之并列的“听一听”又藏着哪些流量密码？
纵不雅观“听一听”的页面，它结合了音乐类App和播客类App的核心功能，不仅可以听歌和播客，还能看视频号视频、听公众年夜众号文章。
与“看一看”和“搜一搜”等去中央化的分发渠道相似，“听一听”同样没有一套固定的“流量密码公式”。
“听一听的流量目前觉得像中彩票一样。”在“正解局”主理人李峰看来，虽然有时出过几篇音频的爆款，但他并未摸索出个中的规律。
多位"大众年夜众号主理人见告新榜编辑部，他们通过后台数据创造，有三类文章随意马虎得到较高的音频播放量：一是选题为时政和热点；二是文章表达较口语化；三是文章较长信息量大。
李峰透露，“正解局”"大众年夜众号几篇收听量较高的文章都是切中了热点话题，且内容集中在国际领域。
“当然这个可能和内容本身也有关系，接地气的表达办法会让语音传播得更广一些。”李峰说。
对付善于音频内容的创作者来说，“听一听”为其打了一剂强心剂，“夜听刘筱”便是个中之一。
2017年，“夜听”（后更名夜听刘筱）"大众年夜众号便靠电台内容积累了超2000万粉丝。
“夜听刘筱”商业卖力人唐基文表示非常看好微信音频内容生态的未来，“我们由于‘听’被大家所熟知，未来也乐意连续在音频内容上深耕”，精良的音频内容的创作者会在微信得到更大的流量支持。
“攻击波财经”主理人沈帅波透露，他有时会用“听一听”来听长文，“由于有时候文章太长，看的确实有点累，但我很少去里面专门找内容来听，都是看以为还不错的文章点一下听”。
“短剧行家人”主理人颜敏也创造，有的文章收听量高，可能是由于太长了，用户才选择听的办法获取信息。
据不雅观察，还在小范围内测的“听一听”，并未像“看一看”一样，带来显著的公域流量勉励。
在翻阅了上百篇头部公众年夜众号文章后，新榜编辑部创造，音频10万+的案例并不多见。
多位"大众号创作者表示，有把稳到“听一听”的功能，但并未明显感想熏染到“听一听”带来的流量变革。
从音乐到播客，“听一听”盘活图文和视频内容了吗？虽然“听一听”还没有带来泼天流量，但已经为"大众年夜众号和视频号增加了内容二次传播的机会。
“听一听”的音频内容紧张来自"大众年夜众号和视频号，包括播客栏目、公众年夜众号文章AI朗读和视频号音频等，这一功能进一步打通了微信生态的图文和音视频内容。
以在AI朗读"大众号文章功能为例，右滑播放页面，用户可以通过音频进入"大众号原文；此外，用户还能得到自己关注"大众年夜众号的内容更新。
比如头部播客“谐星谈天会”在"大众年夜众号推文中上传的播客音频和头部情绪自媒体“闪光少女斯斯”在视频号上传的播客音频，都曾进入微信“听一听”的推举池。
图文之外，“听一听”也为视频号音乐内容增加了公域曝光入口，用信息流推举的形式为音乐内容增加了流量入口。
从明星演出会到新歌MV，这些视频有机会在“听一听”里进行二次传播，得到长尾流量。
“听一听”并不是微信第一次在音频内容上发力。
在2021年“微信之夜”的演讲中，张小龙曾直言不太满意微信的听歌体验，并透露微信当时正考试测验音乐视觉化呈现的项目。
张小龙举例说，想象听歌时有其他人在不同场景听同一首歌，如果把听歌人面前的画面都连起来，总有一些人的画面是相似的，基于这一点，微信将听歌体验做了视觉化展现。
2023年4月，在微信搜索“音乐”或者打开谈天禀享的QQ音乐歌曲，便能直达“音乐和音频”界面；同时，微信联合QQ音乐推出限时活动，微信用户可以在活动期间内免费收听QQ音乐VIP歌曲。
现在，基于音乐的社交属性，“听一听”可以看到好友点赞的音乐和平台推举的歌曲，并在“乐迷圈”里看到音乐人公开拓布的动态。
在音乐的可视化功能上，“听一听”打通了视频号，可以实现边听歌边看视频，不仅让音乐创作者有了被熟知的机会，也盘活了腾讯旗下的音乐资源。
“听一听”能带来多大的流量红利？在短视频和直播霸占“C位”的社交媒体，音频仍有着一定的不可替代性。
一位新媒体从业者透露，现在微信有车机版，他会在高下班路上打开听一听，听一些想看但当下未便利看的文章。
唐基文认为，任何一种媒介都有其不可替代的传播上风，音频能解放人的双眼双手，这种沉浸式的内容体验是其它媒介难以替代的，微信打通图文和音频等媒介，让创作者在内容创作上有了更多选择，能让内容变得更丰富生动。
流量之外，“听一听”也打开了商业化的想象空间。
音频内容背后是巨大的音乐市场和增长迅速的播客市场，会员制收费、付费音频内容和品牌投放等商业模式已经被跑通。
灼识咨询数据显示，2023年中国在线音乐市场规模约为322亿元，同比增长33.1%，2025年市场规模有望打破495亿元，音乐衍生社交、娱乐家当规模有望打破1100亿元；
《2023播客营销白皮书》显示，中文播客节目的数量在这三年迎来了25倍的爆发式增长。
虽然市场潜力大，但在短视频和直播不断刺激不雅观众愉快阈值的背景下，“听”的这学买卖无疑是一门慢买卖。
中文播客市场常年存在商业化的难题，音乐类App的盈利也十分缓慢。
比如成立于2006年的巨子Spotify，运营13年后才首次实现单季度盈利，2018年至于2023年，Spotify的净利率持续处于负值。
不过，与“全厂的希望”视频号承担重任不同，处于低级阶段的“听一听”也还未被寄予商业化的重担。
当下，创作者们更多地是把“听一听”的10万+当成“饭后甜点”，并为将其作为“主菜”。
李峰说：“确实现在有不少人、尤其是中老年人形成了在微信听音频的习气。音频内容消费者的增加，也会倒逼内容创作者去关注音频内容的制作。但目前我们还在不雅观察阶段，暂时没有专门做音频方面的内容。”
在唐基文看来，微信社交的实质不会改变，音频内容会更多地基于算法、兴趣分享圈子深度绑定。音频内容特殊是音乐娱乐类的音频能留住一大批音频用户，音频可以和"大众号及视频号相互导流，让用户在微信生态的勾留韶光更长外，也可以实现作为知识分享平台的功能。
此前，新榜曾在《天降10万+？“看一看”能重新盘活公众年夜众号流量吗》一文中磋商过“看一看”带来的影响，一旦内容进入“看一看”的公域推举后，读者的精准度和圈层效应会相应降落，对付微信创作者而言，看完热闹后乐意容身的那部分用户，才是最有代价的。
如何平衡公域和私域流量、若何用音频盘活图文和视频资源、音频内容将在微信生态扮演若何角色，又能否吸引更多创作者，都是“听一听”当下须要思考的难题。
全量放开后，“听一听”到底会带来多大的流量红利，彷佛还要打上一个问号。