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标志 读音（biāozhì）（以第六代汉语词典为准） [1]
英文：Logo\sign
标志
释义：1、“标志”与“标识”，在当代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，即biāozhì。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。《当代汉语词典》中，【标识】biāozhì 同“标志”。
标志：是一个事物的特色。
标识：是一个让你认识的特色。
标志简介 标志(logo)，是表明事物特色的暗号。它以纯挚、显著、易识别的物象、图形或笔墨符号为直不雅观措辞，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情绪和指令行动等浸染。
标志,在当代汉语词典中的阐明是:表明特色的暗号。
统计学里的“标志” 统计标志又称标识
总体各单位所具有的属性或特色称为标志。
标志是一种精神文化的象征，随着商业环球化趋势的日渐加强，标志的设计质量已经被越来越多的客户所看重，有的大型企业已经意识到花重金去设计一个好标志是非常值得的，由于标志折射出的是企业的抽象视觉形象。对付我们绯特司广告设计公司来说，为客户设计精美的、故意义的标志已经不是我们的终极目的了。我们的标志设计定位是要为客户设计出“惊人”的标志。作甚“惊人”？我们目前对它的诠释是“不同凡响”的，能够给不雅观者留下视觉震荡的。
标志
那么，我们有了大的目标之后，又该如何履行呢？绯特司的方法是剖析、探寻、比较。剖析——试着剖析与客户同类属性的行业标志，找出属于该行业的行业特色，这样可以把握住标志详细的设计方向。探索——探求出能使标志很抢眼、很经典的某种元素。这点难度最大，完备依赖设计师的设计素养。比较——比较过多个设计方案后，选出最得当的一个。实在说普通一点，设计好的标志就像煮一锅美味的汤，须要好的选料、好的方法，更须要有一个长于煮汤的人。
标志的来历
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标志的来历，可以追溯到上古时期的\"大众图腾\"大众。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的分外标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的先人以黄熊为图腾，还有的以太阳、玉轮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战役和敬拜的标志，成为族旗、族徽。国家产生往后，又演化成国旗、国徽。[5]
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、差异事物的种类特色和归属，不断创造和广泛利用各种类型的标记，如路标、村落标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾创造带有标志图案的器皿多数是制造者的标志和姓名，后来变革成图案。在古希腊，标志已广泛利用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾创造刻有石匠专用的标志，如月牙车轮、葡萄叶以及类似的大略图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，牌号的利用已相称普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和\"大众认门前白兔儿为记\"大众字样的牌号。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
标志
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界遍及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经由精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛运用于社会统统领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大浸染和影响。一门新兴的科学--\"大众符号标志学\公众应运而生。
标志分类
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1、按标志表现的不同性子可分为三大类
（1）品质标志
（2）数量标志。
标志
（3）属性、特色的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的凑集；逆维纳信息定义，信息便是信息，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。
2、按标志的变异情形可分为
（1）不变标志
（2）可变标志
3、根据基本组成成分，标志可分为：
一、笔墨标志：笔墨标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
二、图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。
三、图文组合标志：图文组合标志集中了笔墨标志和图形标志的长处，战胜了两者的不敷。
标志牌号
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（一）同中华公民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中心国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府赞许的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织赞许或者不易误导"大众年夜众的除外；
（四）与表明履行掌握、予以担保的官方标志、考验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红月牙”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）浮夸宣扬并带有欺骗性的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者"大众年夜众知晓的外国地名，不得作为牌号。但是，地名具有其他含义或者作为集体牌号、证明牌号组成部分的除外；已经注册的利用地名的牌号连续有效。
2.3 除非经由利用已经取得显著特色并便于识别，下列标志不得作为牌号注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、紧张质料、功能、用场、重量、数量及其他特点的；
（三）缺少显著特色的。
标志
(四)以三维标志申请注册牌号的，仅由商品自身的性子产生的形状、为得到技能效果而需有的商品形状或者使商品具有本色性代价的形状，不得注册。
标志色彩
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1.标志既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。
2.关于标志与牌号的关系:根据牌号法。
2.1能够将自己的商品(含做事)与他人的商品差异开的可视性标志(包括:笔墨、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为牌号申请注册。申请注册牌号的标志，应该有显著特色，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
2.2但是，下列标志不得作为牌号利用：
（一）同中华公民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中心国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府赞许的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织赞许或者不易误导"大众年夜众的除外；
（四）与表明履行掌握、予以担保的官方标志、考验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红月牙”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）浮夸宣扬并带有欺骗性的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众年夜众知晓的外国地名，不得作为牌号。但是，地名具有其他含义或者作为集体牌号、证明牌号组成部分的除外；已经注册的利用地名的牌号连续有效。
2.3 除非经由利用已经取得显著特色并便于识别，下列标志不得作为牌号注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、紧张质料、功能、用场、重量、数量及其他特点的；
（三）缺少显著特色的。
标志
(四)以三维标志申请注册牌号的，仅由商品自身的性子产生的形状、为得到技能效果而需有的商品形状或者使商品具有本色性代价的形状，不得注册。
标志意义
编辑
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的详细象征。因此，可以说社会大众对付标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相同等时，才有可能得到社会大众的同等认同。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外笔墨体、具角图案中外笔墨体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变革就显得格外活泼生动。标志图形的利害，不仅决定了标志传达企业情形的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是运用最为广泛，涌现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛运用。标志图形要针对印刷办法、制作工艺技能、材料质地和运用项目的不同，采取多种对应性和延展性的变体设计，以产生相符、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精细化作业，个中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的运用进行方案，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉构造走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采取统一标志不同色彩、同一形状不同图案或同一标志图案不同构造办法，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时期性
当代企业面对发展迅速的社会，日月牙异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有光鲜的时期特色。特殊是许多老企业，有必要对现有标志形象进行反省和改进，在保留旧有形象的根本上，采纳清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有光鲜的时期特色。常日，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过期的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业代价的符号，并兼有艺术欣赏代价。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美办法，用生动详细的感性形象去描述它、表现它，匆匆使标志主题思想深化，从而达到准确通报企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象观点转化为视觉形象，而不是大略的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特色，还要用形象化的艺术措辞表达出来。
精良的企业标志的设计，该当考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出光鲜独特优秀企业形象，达成差异化计策之目的。
标志
随着商业信息通报与科技文化互换速率加快，统统传播行为都极其讲求效率，视觉传播的笔墨和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即哀求简洁、共识，同时讲求造型都雅、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
设计流程
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（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来差异本企业及其产品的识别力，是当代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体方案和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和运用于企业的所有干系的活动中，不仅具有威信性，而且还表示在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中央而展开。
（三）同一性
1.调研剖析
logo标志不仅仅是一个图形或笔墨的组合，它是依据企业的构成构造、行业种别、经营理念，并充分考虑标志打仗的工具和运用环境，为企业制订的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的理解，包括经营计策、市场剖析、以及企业最高领导职员的基本意愿，这些都是标志设计开拓的主要依据。对竞争对手的理解也是主要的步骤，标志的主要做用即识别性，便是建立在对竞争环境的充分节制上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开拓事情做进一步的准备。依据对调查结果的剖析，提炼出标志的构造类型、色彩取向，列出标志所要表示的精神和特点，挖掘干系的图形元素，找出标志设计的方向，使设计事情对症下药，而不是对笔墨图形的无目的组合。
3.设计开拓
有了对企业的全面理解和对设计要素的充分节制，可以从不同的角度和方向进行设计开拓事情。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现办法，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特色明显、造型大气、构造端庄、色彩搭配能适宜企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反响的侧重或表象会有差异，经由谈论剖析或修正，找出适宜企业的标志。
4.标志改动
标志
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经由对标志的标准制图、大小改动、黑白运用、线条运用平分歧表现形式的改动，使标志利用使更加规范，同时标志的特点、构造在不同环境下利用时，也不会损失，达到统一、有序、规范的传播。
标志特点
编辑
在科学技能飞速发展的本日，印刷、拍照、设计和图像传送的浸染越来越主要，这种非措辞传送的发展具有了和措辞传送相反抗的竞争力量。标志，则是个中一种独特的传送办法。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟便是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时期，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如遑急、紧急、报警求救等）信息的分外手段。这种人为的\"大众烟\"大众，既是旗子暗记，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特色显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非措辞传送的速率和效应，是当时的措辞和笔墨传送所不及的。虽然措辞和笔墨传送的手段已十分发达，但像标志这种令"大众年夜众一览无余，效应快捷，并且不受不同民族、国家措辞笔墨束缚的直不雅观传送办法，更回适应 生活节奏不断加快的须要其分外浸染，仍旧是任何传送办法都无法替代的。[7]
标志，作为人类直不雅观联系的分外办法，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对付国家、社汇合团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极主要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何措辞和笔墨者难以确切表达的分外意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对付辅导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直不雅观、快捷的功效。牌号、店标 、厂标等专用标志对付发展经济、创造经济效益、掩护企业和消费者权柄等具有重大 实用代价和法律保障浸染。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、署名）等险些都 有表明自己特色的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、互换宣扬浸染，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权柄。 随着国际交往的日益频繁，标志的直不雅观、形象、不受措辞笔墨障碍等特性极其有利于国际间的互换与运用，因此国际化标志得以迅速推广 和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直不雅观联系工具。
企业标志设计的意义
企业标志设计的意义---企业标志是通过造型大略、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，通报给社会"大众，使之识别和认同企业的图案和笔墨。 企业标志代表企业全体。对生产、发卖商品的企业而言，是指商品的牌号图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特色，表示企业内在本色。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中央，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在全体视觉识别系统设计中，具有主要的意义。
企业标志有如下特色：
功用性
标志的实质在于它的功用性。经由艺术设计的标志虽然具有不雅观赏代价，但标志紧张不是为了供人不雅观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直不雅观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的牌号；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、署名、花押、题名、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有掩护权柄的分外义务。 2
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特色,标示事物间不同的意义、差异与归属是标志的紧张功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、稠浊，以免造成错觉。因此标志必须特色光鲜，令人一眼即可识别，并过目不忘。
显著性
显著是标志又一主要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置便是要引起人们把稳。因此色彩强烈能干、图形简练清晰，是标志常日具有的特色。
多样性
标志种类繁多、用场广泛，无论从其运用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其运用形式，不仅有平面的（险些可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的分外模样形状做标志等）。其构成形式，有直策应用物象的，有以笔墨符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性险些难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
艺术性
凡经由设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用哀求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本哀求。一样平常来说，艺术性强的标志更能吸引和传染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时期和文明进步的须要，是人们越来越高的文化素养的表示和审美生理的须要。
准确性
标志无论要解释什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识生理和认识能力。 其次要准确，避免猜想之外的多解或误解，尤应把稳禁忌。让人在极短韶光内一览无余、准确领会无误，这正是标志优于措辞、快于措辞的长处。
持久性
标志与广告或其它宣扬品不同，一样平常都具有长其利用代价，不轻易改动。
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须表示前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的哀求十分苛刻，即要成功到险些找不至更好的替代方案的程度，其难度比
之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计工具的利用目的、适用范畴及有关法规等有关情形和深刻领会其功能性哀求的条件下进行。
2．设计须充分考虑实在现的可行性，针对其运用型式、材料和制作条件采纳相应的设计手段。同时还要顾及运用于其它视觉传播办法（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合浸染工具的直不雅观接管能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、奥妙、新颖、独特，表意准确，能经受住韶光的磨练。
5．构图要凝练、都雅、适形（适应其运用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要纯挚、强烈、能干。
标志
8． 遵照标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手腕，熬炼出精当的艺术措辞使设计的标志具有高度整体美感、得到最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
审美性
标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的办法把一个繁芜的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过笔墨、图形奥妙组合创造一形多义的形态，比其他设计哀求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以纯挚、简洁、光鲜为特色，令人一览无余;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效
1.图形的造型美
标志设计要在眇小范围中反响具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的主要组成部分，也是设计中不可忽略的，足标志末了成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变革，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应故意象的内在美。从设计构思到组织形式，长于利用构成法则的运动变革，发挥纯挚的和谐美。图形美并不像一样平常图案那样用添枝加叶的添补式手腕，而是巧于利用构造的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。产生一种特有的标志造型美
2.意和形的综合美
标志是通过完全的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的主要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)意象美。由想象、惫境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。
(2)形式美。由变革、运动、对照、均衡等组合成组织构造的形式美。
标志
前者以意象的内核为根本，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志.也谈不图形美。如果缺少前者，就没有诗愈般的境界。不能令人悠然憧憬。缺少后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目惬意。毫无疑问，惫象美是内在的，供应了普遍的现实意义.形式美则是外在的，供应了形式感的详细特色。两者都是融情于景和组织形式的揉合
流程事理
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1.调研剖析
牌号、标志不仅仅是一个图形或笔墨的组合，它是依据企业的构成构造、行业种别、经营理念，并充分考虑牌号、标志打仗的工具和运用环境，为企业制订的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的理解，包括经营计策、市场剖析、以及企业最高领导职员的基本意愿，这些都是牌号、标志设计开拓的主要依据。对竞争对手的理解也是主要的步骤，牌号、标志的主要做用即识别性，便是建立在对竞争环境的充分节制上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开拓事情做进一步的准备。我们会依据对调查结果的剖析，提炼出牌号、标志的构造类型、色彩取向，列出牌号、标志所要表示的精神和特点，挖掘干系的图形元素，找出牌号、标志设计的方向，使设计事情对症下药，而不是对笔墨图形的无目的组合。
3.设计开拓
有了对企业的全面理解和对设计要素的充分节制，可以从不同的角度和方向进行设计开拓事情。通过设计师对牌号、标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现办法，将设计要素融入设计中，牌号、标志必须达到含义深刻、特色明显、造型大气、构造端庄、色彩搭配能适宜企业，避免流于俗套或大众化。不同的牌号、标志所反响的侧重或表象会有差异，经由谈论剖析或修正，找出适宜企业的牌号、标志。
4.标志改动
提案阶段确定的牌号、标志，可能在细节上还不太完善，经由对牌号、标志的标准制图、大小改动、黑白运用、线条运用平分歧表现形式的改动，使牌号、标志利用使更加规范，同时牌号、标志的特点、构造在不同环境下利用时，也不会损失，达到统一、有序、规范的传播。
牌号设计的原则
牌号、标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须表示前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的哀求十分苛刻，即要成功到险些找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．标志设计应在详尽明了设计工具的利用目的、适用范畴及有关法规等有关情形和深刻领会其功能性哀求的条件下进行。
2．标志设计须充分考虑实在现的可行性，针对其运用型式、材料和制作条件采纳相应的设计手段。同时还要顾及运用于其它视觉传播办法（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．标志设计要符合浸染工具的直不雅观接管能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、奥妙、新颖、独特，表意准确，能经受住韶光的磨练。
5．标志设计构图要凝练、都雅、适形（适应其运用物的形态）。
6．标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．标志设计色彩要纯挚、强烈、能干。
8．标志设计遵照标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手腕，熬炼出精当的艺术措辞使设计的牌号、标志具有高度整体美感、得到最佳视觉效果，是牌号、标志设计艺术追求的准则。
宝马汽车车标
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转一直的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技能方面的领先地位，又象征公司一向宗旨和目标：在广阔的时空中，以前辈的博识技能、最新的不雅观念，知足顾客的最大欲望，反响了公司发达向上的气势和日月牙异的新面貌。
宝马造诣
宝马与一些车坛老大哥如菲亚特、福特、雷诺、劳斯莱斯等比较下显得是一间很年青的车厂。但是在20世纪30年代它却制造出了天下上最好的跑车和豪华轿车，它从二战的毁坏和50年代的财政衰退中规复过来。70年代早期，它再度成为天下高性能和豪华轿车市场上的主角之一，并一贯延续至今。宝马的全称是巴伐利亚汽车制造厂。它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。这家公司第一个成功的产品是由费兹设计的直列六缸发动机，在第一次天下大战时装置在德国战斗机上。德国王牌翱翔员恩斯特·乌德特把他们成功的很大一部分归功于宝马的引擎。
宝马历史
1918年11月，第一次天下大战结束，德国成为败北国，他们的飞机被“凡尔塞条约”列为“战役武器”禁止生产，于是公司进行了一系列的重组，并购入希利奥士厂的制造权，但后来发觉helios的摩托车一无是处，差点把bmw拖垮。
1922年，bmw自己研制了第一台的摩托车发动机，虽然不被采纳，但已为车厂定下了主要的方向，之后在nuremberg的victoria-worke厂房重新制造了一台由麦克斯·费兹设计的500ml风冷水平对置的两汽缸摩托车发动机，装置在革命性的r-32摩托车上，它的动力是通过传动轴而不是链条通报到后轮，r-32为经典的宝马摩托车定下了样本。1924年 宝马把r-32投入市场竞争很快就得到了成功。
宝马想要制造它自己的轿车，但它不想寻衅那时大型的戴姆勒奔驰汽车，以是决定考试测验一些小型车。那时一家名为艾逊力运输工业的工厂拥有一个名字叫华特堡(wartburg)，后改名为迪西(dixi)的汽车品牌。当时迪西汽车发卖欠佳，以是向英国奥斯丁(austin)车厂申请在德国制造7型车的权利，1927年正式投入生产，改名为dixi 315 dai(da即德国版)，这款受到德国顾客欢迎的英德混血儿，令车厂转换活气。在宝马的股东眼里，艾逊力和bmw合并是一次品牌提高的最佳良机，终于在1928年两家合并了。1928年，bmw收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。 1929年7月，bmw推出首辆汽车315，是将年初生产的dixi 315转名来的，但专家不同意dixi 315是bmw第一辆汽车，无论如何，bmw的315一贯生产至1932年末，历时近6年。迪西是非常基本的交通工具，但它使宝马走进了四轮天下。它看上去怎么也不像一辆赛车，然而迪西的拥有者却迫不及待地在赛道上开始了试车，令人惊奇的是一辆迪西车居然在1929年的阿尔派拉力赛中取得了成功。之后，bmw将许多汽车制造史上的精品推向市场，这些产品不断引发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了bmw公司作为一家汽车制造商的精彩荣誉。
好了罗嗦那么多下面就来学习宝马车标的绘制
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