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在平面设计领域，LOGO设计作为品牌不可短缺的视觉识别符号，常日是产品质量与企业名誉的象征，在商业活动中浸染巨大，是企业、组织与个人的无形资产财富。许多设计师在接到LOGO设计的项目时都很头疼，想通过拍脑袋的办法拿出一个精良的创意，却大脑一片空缺，不知从何入手。之以是涌现这种情形，是由于我们没有找到一条合理的思考路径来构建项目的核心创意点。那么如何根据品牌的特色与核心竞争力为企业、组织或产品选择一条合理的创意思路，为其打造一款专属的视觉符号呢？本日的文章内容会从含义这个角度出发，以象征性、比喻性、故事性这三个思考方向，考试测验帮助大家办理这个问题。
在LOGO设计中，象征性是指利用特定的视觉图形符号来唤醒受众对某种不雅观念或分外含义的影象，视觉图形符号与表达的意义之间建立相对准确的联系，而建立这种准确联系的条件是受众须要对视觉图形符号具有相同的认知，比如同样的文化、民族、国家、地域、宗教、风尚、韶光、代价不雅观等等。其创意思路的切入方向常日分为下面三种。
自身寓意是依赖视觉图形符号自身的象征寓意来和受众取得联系，个中比较常见的，一样平常是通过动物、植物、人物、符号这四类来表达LOGO 含义。
我们常常用动物来比喻人类的某些特质。比如像猴子一样聪明，如孔雀一样平常俏丽，和狐狸一样狡猾，人们对这些动物自身具备特质的熟习便是它们含义的来源。正是由于我们对动物的熟习与喜好，其形象常会被设计师运用在LOGO设计中，这点从中国的电商品牌LOGO中不丢脸出。
植物和动物一样，在人们的生活中广受欢迎。同样是由于我们对植物的熟习和喜好，它们也常常成为非常有效的视觉符号。比如小麦象征着丰收，野草代表着坚韧，牡丹可以诠释崇高，桃树象征着龟龄康健等等。植物的象征含义险些包罗万象，可塑性也很强，如果品牌与其关联性较强，可以考试测验用植物来表现。
各种历史人物、神话角色、时尚明星、企业创始人等等人物，他们身上的理念、精神、故事都很有代表性。针对特定的人群，利用特定的人物作为视觉符号可以相对完全的诠释品牌理念，从而提升LOGO本身的内涵。其余，受众对喜好人物的崇拜也可以为品牌赋能，利用恰当的话能够有效地提升品牌代价。
曾经有许多象征各种含义的符号由于各类缘故原由消逝在了历史中，辛存下来的符号盘踞了人们的认知，发展为了超级符号。他们的实质与LOGO相同，唯一的差异是超级符号的有名度更高、影响力更大更持久。类似十字架、太极、对号、错号等，这些超级符号的含义都可以附着在我们自己设计的LOGO中。
通过视觉图形符号自身的谐音来诠释LOGO的含义，借助谐音自身的吉祥寓意来表达人们对美好事物的神往与追求，我们在设计中式LOGO的思考过程中可以参考借鉴，在民俗图案中，谐音的涌现频率最高。
谐音转化这种表现手腕在中国古代非常盛行，民族色彩与个性极其浓郁，流传至今最常见的运用处景便是在春节每家每户都要张贴的福字、对联、窗花中。如果我们设计的LOGO和民俗文化、节日庆典关联性较强，可以考虑提取谐音形象中的正面含义来作为LOGO设计的思路。
蝙蝠本身的形象实在并不雅观观，但由于其“蝠”字与“福”谐音，古人就凭借自己的遐想把蝙蝠与美好的想象结合在了一起，并在很早之前就将图形化的蝙蝠形象运用在了装饰艺术中，蝙蝠在中国多象征好运、吉祥等正面含义。
快意从印度随佛教传到中国，属于佛具之一，寺院中的佛像多手持快意。在中国古代多用于抓痒、记录、指挥、护身之用，传到现在也具有很高的艺术与收藏代价，快意的头端造型多为心、云、灵芝等形状，是吉祥之物。
喜鹊俗称报喜鸟，在古代，人们认为其具有感应预兆的本领，喜鹊停在门前预示着客人的到来。读音里带有一个喜字，如果喜鹊落在梅花枝头可以算作喜上眉梢，两只停在门前便是双喜临门，喜鹊象征着爱情、幸运等正面含义。
在平面设计中，颜色的主要性在之前的文章中多次强调过，不同的颜色对人的身体、感情、思想和行为都有着深刻影响。由于文化、宗教、风尚、行业等差异的存在，授予了颜色许多象征性的意义，精良的设计师须要懂得如何利用颜色的意义来通报品牌信息。
赤色具有强烈的视觉冲击力，随意马虎引起受众的把稳，能够有效的增强图形符号的识别性，在LOGO设计中运用广泛。利用赤色可以开释强烈的感情，用来传达具有活力、积极、热烈、提高等含义的企业形象与精神。
黄色明度高，常用来警告危险或提醒把稳。在LOGO的运用中，由于高明度的颜色给人带来的不稳定感、不愿定性，一样平常都会与深奥深厚的颜色进行搭配，可以通过比拟来提升LOGO的识别性，黄颜色本身也具备崇高、阳光等含义。
由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，随意马虎让人遐想到天空、海洋、太空。在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。据不完备统计，百分之四十旁边的企业LOGO都会选择蓝色。
人们对绿色的印象是充满活气、富有活力的，颜色很平和，在视觉上给人的感想熏染也很舒畅，能有效地缓解视觉疲倦。在LOGO设计中，绿色所传达的象征含义很符合做事业、卫生保健业的诉求，运用领域广泛。
橙色是赤色与黄色的稠浊色，高明度与黄色类似，同样常常被用来警告危险提醒把稳。由于其颜色与橙子、萝卜、橘子等食品靠近，橙色也很随意马虎刺激受众的食欲，在食品、餐饮等行业的LOGO中运用相对较多。
紫色适宜打造崇高、神秘、复古的氛围，这种氛围对特定人群的视觉吸引力同样很强。其余，紫色还是一种具有深奥深厚内敛气质的颜色，和其他颜色比较，女性化的性情较为强烈，在和女性有关的商品或企业利用较多。
在商业设计上，褐色常日用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片等，也用来传达某些质料的光荣口感，如咖啡，茶，麦类等。在强调格调古典优雅的企业或商品形象，带有复古性子的咖啡厅、展览馆、酒吧LOGO中也很常见。
彩色本身是多种颜色的稠浊，常日情形下，其他颜色的含义也会通过这种稠浊附加在我们的设计中。正是彩色的这种特性，造就了彩色象征性含义的多元化，彩色LOGO涌现的比例不是很高，但也有许多品牌钟爱。
捷豹的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲豹，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛，与其行业特质极其吻合。
Target英文为靶心、目标，Logo图形是一个能干的火赤色的靶心。Target的Logo在美国已经成为和 Nike 的勾号、适口可乐的字母一样的超级符号
谷歌LOGO为了适应不断发展的网络运用环境，字体从用了良久的衬线体换成了现在的无衬线字体，看重功能性，成功的升级，但经典的彩色搭配依然保留。
我们在从事LOGO设计的过程中，常常会碰着甲方供应少量信息或者不供应任何干系信息的情形，如果碰着这类项目，设计师就须要在前期尽可能的与客户沟通，获取更多有代价的信息，在这些信息的根本上去搜集干系的材料。下面我们以潮汕牛肉火锅为主题来仿照设计一款LOGO。
潮汕文化在传承了中华传统文化的同时，也保留着许多地域性特质，在我们构思创意的过程中，只管即便把这些特质融入到设计里，以担保设计出的LOGO含义不空洞，在打动客户的同时，为我们作品的合理性供应依据。
经由对信息的筛选、提炼，在保留产品特质与行业属性的同时，我们从潮汕文化中提取其独特的建筑特色融入到设计中。用牛、牛角表现产品特质，代表着牛肉；提取暖和锅中的火字表现行业属性，即火锅店；用潮汕独占的建筑风格丰富LOGO的含义，与其他类型的火锅店形成区分，展现其独特的地域属性。
虽然利用电脑直接绘图也很方便，但还是建议设计师在设计前期利用手绘的办法来绘制草图。与利用电脑直接作图比较，手绘速率更快更灵巧，绘制草图的过程便是思考的过程，对创意的束缚相对较少，也能一定程度上保正LOGO图形的原创性。草图的绘制对美术功底的哀求不高，建议大家考试测验这种办法。
在草图中提取出相对成熟的图形，从中选择最优方案。图形A简洁但没有侧重点，不能有效传达主题特色；图形B于其他方案比较稍显繁芜；图形C的形状不像火字，更像繁体的炎字；图形D当代感太强，不符合品牌气质；图形E形状像牛像鹿，随意马虎引起歧义，打消了前面5个方案，末了选择方案F。
将筛选出的图形通过扫描或拍摄等手段置入到软件中，利用矢量软件进行图形优化。在优化图形的过程中把稳，路径选择较低的像素，细线更方便我们调度LOGO细节。过程中只管即便利用对齐工具，担保图形细节的规范。
制图过程中图形不须要与草图完备同等，只要不是利用纯手绘或写意手腕设计的图形，就只管即便利用比例来掌握图形各个元素之间的关系，这种办法实质上与版式设计中网格的运用没有差异，能够有效担保图形中元素之间的秩序感。
赞助线确定后，利用AI工具栏中的形状天生器工具将须要的形状剪切出来。选中赞助线，利用形状天生器按住鼠标左键链接须要的区域，把我们须要的形状剪切出来，末了就能得到经由软件工具优化的完全图形。
上图赤色区域为LOGO图形的负空间，由于赤色区域负空间相对较大，图形给人觉得软弱且不完全。为理解决这个抵牾，我们提取潮汕的潮字，把它的形式转化为中式印章的效果添补到图形中，这样LOGO图形的绘制就基本完成了。
在完善设计解释的时候要把稳，只管即便克制自己把海量的含义堆砌在一起的冲动，掌握尺度。提取图形各部分象征含义，选择符合该品牌、组织或决策者哀求的象征性含义添补设计解释即可，只要你的作品足够精彩，没必要把那些天圆地方、五行八卦之类的东西强插进去，自持一点。这个案例主体图形合营表面的圆形边框，就有中式印章的觉得，同时也很像古代建筑中的瓦当，同样能阐明出很多观点，但在这篇文章中还是选择了克制。
所谓比喻便是采取一个或一组视觉图形符号，用来其表达相平行的另一层含义，本体和喻体的关系上必须具有共性，我们须要利用这种共性，并通过喻义或暗示的办法来表现LOGO含义与特点。和象征性一样，比喻性同样须要特定视觉图形符号与须要表达的含义之间建立相对准确的联系，并与受众的认知同步。受众参与到这个遐想的过程中，从中体会到乐趣，加深对LOGO的影象。
与象征性比较，比喻性所表达的含义常日更详细、直接，两者之间是包含与被包含的关系，象征性包含比喻性，而比喻性不一定是象征性。比如我们可以用蓝色的含义来象征科技感，但用蓝色比喻科技就不恰当；再比如我们能用猴子象征的含义形容一个人聪明，这和用猴子比喻这个人聪明便是一回事。
从事平面设计，比喻性在设计过程中常常被设计师利用，它能很直不雅观地通报出客户产品本身的特质，许多创意类的海报用的都是这一观点。用棉花来暗示被子很软；羽毛可以比喻产品重量轻；纸壳箱上的玻璃杯图标暗示易碎；比喻自然、有机就利用叶子或树木元素等等。
开源硬件协会向"大众年夜众开放的硬件，任何人都可以在该设计根本上研究、修正、制造和发卖。齿轮代表硬件，中央的钥匙孔则比喻其开放、自由、机遇。
LOGO中的字母H是希拉里名字的首写字母，用赤色的箭头来比喻方向、指引，虽然被恶搞的很厉害，但还是很符合其想传达给受众政治精确性的含义。
Twitter的新LOGO利用的是这只待势起飞的小鸟,用小鸟来比喻其行业自由与速率的同时，也将其产品短、平、快的特质清晰的通报给受众。
为了加深各位同学比拟喻性的理解，我们以研习设色彩研究室为主题，来仿照一款LOGO。用这种类型的LOGO与象征性的LOGO作比较后，该当不丢脸出其通报含义的办法更加大略、直接、普通易懂、信息传达的速率更快。比较适宜品类较少、定位准确的企业、品牌及产品。
提到研究室或者实验室，人们第一印象每每是穿着白大褂的科学家，让人看不懂的符号，以及实验台上的那些瓶瓶罐罐。利用这种普适性的认知，我们选取个中实验器皿与器皿中的颜色作为主体，通过它们的组合来通报色彩实验室这一主题，这里的实验器皿便是用来暗示实验室这个观点的。
将草图中选取的方案置入软件中，进行根本图形的绘制。利用网格赞助图形的绘制，担保图形的严谨与规范。案例的图形绘制手腕比较大略，这里就不做图形绘制的拆分演示了。
以比喻性来传达LOGO的含义，标志须要快速、准确的传达信息，以是绘制出的图形必须能表现出这件物品的特点。以根本图形为标准，可以拓展出许多不同形式的图形，提取个中符合审美标准的形式进行比较筛选。
A与B在正常或放大的情形下都没有问题，但是在对图形缩放后，图形A涌现了线条过密的情形，毁坏了图形原有的美感，比较之下，图形B的变革不大，以是将图形A打消。如果一个LOGO图形里面有太多细节，当图形缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，精良的LOGO细节更少，使其在尺寸较小时仍旧具有良好的辨识度，这点是许多设计师在设计过程中常常被忽略的。
两种方案都因此线条为主体的表现形式，图形A负空间留白过大，随意马虎造成图形呆板、缺少变革的情形；而图形B利用了交叉叠加的办法来处理图形中元素之间的联系，负空间相对较少，变革性更强。交叉叠加的线条在这个案例中也可以理解为交互、互换的意思，毕竟研究与沟通互换是分不开的。
这组方案与上一组方案类似，图形A为正常叠加，图形B交叉叠加的办法可以理解为沟通互换。除了这点以外，图形A的线条平直，如果是特殊正式严谨的学术机构，可以考虑利用这种形式，图形B利用变革性更强的曲线，有一种打破传统的觉得，活泼还带有一点毕加索的立体主义风格，艺术性也比图形A要好。
末了从保留的三个图形中把A剔除，毕竟主题是色彩研究室而不是纯挚的黄色研究室，形式该当做事于主题。这样B和C都可以保留，根据自己或客户的喜好选择个中一个作为LOGO主推方案就可以了。
经典富有深刻含义的故事本身就具有很强的传播属性，所谓的故事性便是从受众熟习的故事中，提取角色、符号或经典的情节作为LOGO设计的元素，借助受众对故事情节的熟习性，这种熟习在给人带来亲切感的同时，也能很自然的通报出企业的某种特质、理念精神或行业特色等。
关于龙的故事源自西方，并通过小说、游戏、影视作品等传播路子，迅速的传遍了全天下。龙是西方神话传说中的生物，是中世纪之前力量与神圣的象征，后来被基督教定义为邪恶的代名词。欧洲许多的纹章与现在的LOGO常常会利用它作为主体形象进行设计。（和中国的龙不一样的，不要误解）
15世纪末16世纪初的大航海时期催生了海盗这个群体的发展，后来逐步的形成了许多以海盗为主题的故事，《加勒比海盗》应是现在最热门的海盗题材电影了。海盗在故事中的经典形象是头戴船长帽、一只眼、手戴铁钩、脚踩木棍，养着一只精钢鹦鹉，其余，骷髅旗算是海盗故事中的经典符号了。
自由女神是美国的象征，法国为了纪念美国独立战役胜利100周年建造并送给美国的，其背后的故事与含义作为中国人的我们也同样熟习。头顶皇冠的七道尖芒象征着七大洲、火炬象征自由、手捧独立宣言、脚下是破碎的枷锁脚镣，这些符号所授予的含义都很适宜运用到LOGO设计中。
波塞冬，古希腊神话、古罗马神话传说中一位主要的神，即海神、海王、海皇，卖力掌管环抱大陆的所有水域。在故事中，三叉戟是他的标志，其形象在西方的LOGO设计中并不少见。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽。
意大利有名奢侈品牌范思哲的LOGO取自希腊神话故事中蛇妖美杜莎的形象，品牌利用美杜莎这个角色本身在故事中的特质，来通报品牌致命吸引的含义。
关于苹果这个品牌LOGO形象的由来众说纷纭，个中砸中牛顿让他创造万有引力的苹果便是个中之一，这个故事中的苹果代表着聪慧与启迪。
肯德基的LOGO虽然升级过很多次，但形象还一贯沿用其创始人肯塔基上校的头像，创始人的传奇故事授予了这个品牌威信、专注的含义。
下面我们以关于白鲸的故事为主题，设计一款关于酒吧的LOGO，白鲸酒吧。《白鲸》小说描写了亚哈船长为了追逐并杀去世白鲸，终极与白鲸同归于尽的故事，电影《白鲸记》便是改编自这篇小说。
在原版故事中的描述的白鲸虽然狡诈、横暴，但人们还是乐意把它当做是大自然力量的象征，白鲸是自然秩序的守护者。至于这个对角色的解读，提取个中具有积极、正面的意义就可以了。非要严谨一些的话，险些所有的事物都存在两面性，我们在提取含义的时候，只管即便选择积极、正面、对品牌有利的含义进行诠释，对付那些在受众认知中负面含义远高于正面的事物慎用。
选择故事中的角色进行刻画，有时并不须要角色形象完全的展示，选择该形象中具有代表性的部分同样能很好的通报主体信息，也能使图形更加精髓精辟。在这个案例中，我们选择白鲸的尾巴作为主体。黄金分割比是设计中常用的美学比例，我们考试测验利用黄金比例的圆形来刻画LOGO主体。
在刻画主体图形的过程中要把稳，既然是利用黄金比例的圆形，就只管即便避免调度各个黄金比例圆形的比例变革。赞助线创建完成后，利用形状天生工具把我们须要的图形提取出来。
把提取出主体图形放入网格中，利用网格连续细化LOGO。添加圆形背景以及水纹，刻画出鲸鱼钻入水中的瞬间。利用正负空间互换的办法，把鲸鱼的尾巴作为圆形的负空间来表现，给LOGO一些透气的空间，同样也很能干。
这种图形结合笔墨的LOGO，在主体图形的组合刻画完成后，须要选择得当字体搭配图形，个中最大略方法是顺应图形特色搭配字体。上图两种字体字形基本同等，靠上的字体笔画平直、壮实；而靠下的字体则成圆角。
我们绘制出的图形，特色明显偏圆润，以是选择下方的字体进行搭配能够更好的呼应图形的构造特点，达到图形笔墨的统一。利用英文作为名称的时候，常日情形下，笔墨主体利用大写字母比小写字母更随意马虎掌握。
利用网格连续细化LOGO图形，调度并确定图形与笔墨之间的比例关系。在调度的过程中，须要把稳掌握元素之间的比拟与统一性。赤色部分与蓝色部分的比例关系为1比1.618的黄金分割比。
图形刻画完毕后，对LOGO进行配色。关于颜色的选择一样平常是根据品牌的气质与装修风格的定位等等综称身分来选择的。在这个案例中，我们给白鲸酒吧的定位是带有地中海风格的轻型酒吧，可以选择较浅的蓝色来通报这一观点。
白鲸的尾巴作为LOGO中的主体，在提案中能够诠释出紧张含义。波浪作为主体的补充，在完善图形的过程中能起到一些提示产品的浸染，酒吧的主营业务便是酒水。而羽觞则是安插在LOGO中的一个小彩蛋，LOGO紧张因此白鲸的故事来表达含义的，有白鲸这一个视觉焦点足够了，羽觞看不出来也没紧要，在提案中点出这点加一点分数就可以了，不用过分强调。当然，如果想强化羽觞与鱼尾的联系，考试测验缩小尾巴上面的面积，加大杯口强化羽觞的形象也不错。
这篇文章紧张是教给大家如何从含义出发，来思考、设计一款所谓有创意的LOGO。我们做LOGO设计，除了须要具备制图与审美这两项最基本的能力以外，设计作品是否精良，标准便是你的作品是不是具备所谓的创意、想法。那么得当的创意、想法从何而来？如果你对手头的项目不足理解、眼界太窄、知识广度不足的话，拍碎了脑袋也不会有什么好想法、好创意。这些东西都是须要我们在平时的学习、事情、生活中逐步积累，本日的内容就到这里，希望这篇文章能够带给你些许的帮助，期待你的进步。