AI行业讲故事为什么选在B站

作者|付饶 杨知潮

编辑|原野

微信公众年夜众号：略大参考（ID：hyzibenlun）

知乎上曾经有个问题：文科生可以在AI时期做些什么？

先不谈论答案，但这个问题的确问到了痛点：看起来，AI时期彷佛的确不太须要文科生。
毕竟，这个行业最主要的是算法、算力、数据。
为了算法，硅谷大模型公司猖獗抢人。
为了算力，大模型厂商把英伟达买成了市值第一。
为了数据，谷歌一年让Reddit“白拿”数千万美元。

但只有技能，对AI来说真的够吗？

变现问题已经严重困扰着大模型厂商。
在B端，需求不敷已经引发了价格战。
在C端，即便是ChatGPT也涌现了增长的乏力。

回到开头那个问题，AI行业当然须要文科生。
大模型不止须要技能，为了落地以及触达更多人，它还须要营销和故事。

“B站是中国AI心智最强的社区。
”昨天的B站15周年演讲上，B站董事长兼CEO陈睿提出这一论断。
2023年，B站AI干系内容的日均视频播放量同比增长超过80%，爆款内容涵盖科普资讯、AI技能运用、数字人和创意运用等领域。

图：B站董事长兼CEO陈睿在15周年庆上讲话

在B站，AI浓度是从几个维度“涨”起来的。

一个维度，是环绕AI学习的内容。

身份不同的UP主，会结合各自所长，制作关于AI技能、运用的视频内容，进行知识科普。

百大UP主Genji便是个中之一。
从2022年开始，他推出的险些所有跟AI干系的传授教化视频，播放量都很好。
比如一期《AI教程》视频的播放量高达360万播放量，创下了他的播放量新高。

图：B站百大UP主“Genji”AI干系视频截图

同类博主如AI疯人院、花生的书桌，他们用AI做账号、用AI做电影，用AI开淘宝店、用AI做PPT……一批AI传授教化UP主都在B站找到了自己的赛道。
很多专业人士也在B站亲自了局讲课，比如AI大牛李沐，从2021年3月开始在B站进行AI技能干系的免费传授教化，已经吸引77.3万粉丝。

当AI学习内容井喷式爆发，落到B站用户层面的认知也逐渐清晰：学AI，来B站。

一个维度，是直接用AI出品的内容或创意。

脑洞大开的UP主们，把AI训成了最好用的工具人，从音乐、短片到鬼畜，到处有“勤奋”的AI创作者。
不少AI作品流量极高，比如《天问》《宇宙牧场》等科幻短片，用AI制作的名人歌手音乐、用AI预测高考试题、用AI剖析华语乐坛爆款等视频，都在站内引发了不小的谈论。

图：UP主用AI 预测2024高考作文

对付这些创作型UP主而言，AI可以更好地承载他们的想象力，并有效提升创作效率。

AI浓度的第三个体现维度，也是最具商业代价的维度，便是AI公司的广告投放扎堆。

B站信息流里的广告位，频频涌现文心一言、Kimi、通义千问的身影，很多B站UP主也接到AI厂商的“恰饭”互助。
陈睿昨天在B站15周年演讲中提到，目前海内超过九成的AI厂商，都选择在B站与用户沟通。

图：B站信息流里涌现的AI干系投放

以Kimi为例。
今年3月开始，它加大对B站的投放力度，险些关联了所有“AI”干系的搜索词条。
根据QuestMobile的数据，在3月，Kimi智能助手APP的月生动用户量是589.7万，Kimi智能助手微信小程序月生动用户已经打破91.1万。

B站不是一个AI的垂直内容社区，但最适宜AI内容的社区，却有可能是B站。

在过去几年，B站已经积累了大量关于机器学习、编程、软件运用的学习内容，它们本身就与AI技能联系紧密。
很多AI学习博主都是由科技博主转型而来。
干系UP主生动度同比增长超过60%，并涌现了多个高质量的AI干系爆款内容。

另一方面，AI技能与运用的关注者，与B站用户本身就有多处重合。

首先是年轻。
B站已经成为中国当下最受年轻人欢迎的APP之一。
根据陈睿在演讲中公布的数据，中国有近七成的90后（含00后）生动在B站。
这群真正发展在互联网信息时期的人，天然对新技能有更高的兴趣和接管度。

图：B站董事长兼CEO陈睿在15周年庆上讲话

数字不是年轻的唯一指标。
在B站，很多35岁以上的老用户依然生动，还在看二次元、游戏这些热血内容。
他们对付新鲜事物的获取希望也同样强烈。

第二，也是更主要的共同点，他们中不乏对科技感兴趣的高智群体。

“最高质量的AI用户在B站”，陈睿在昨天的15周年演讲中提到，每个月有超过8000万用户在B站看AI干系的视频。
对AI感兴趣的人群里面，超过六成是00后。
对AI最感兴趣、最乐意去考试测验AI的用户在B站。

B站一贯是中文互联网里的主要科技内容阵地。
按照B站去年10月公布的数据，科学和知识品类占B站用户搜索排名第2位，干系内容播放量占B站41%。
截至当时，B站累计入驻知识类UP主300余万人。

抛开数字，B站出身了何同学、科技美学、影视飓风等浩瀚征象级科技UP主。
一些多平台运营的科技创作者，也把B站当作自己的主阵地。

图：B站部分征象级科技UP主们

高智，这是中文互联网中极其稀缺的属性。

一个事实是，科技从来不是互联网的主流内容，在各大平台的科技内容区，常常有类似“哪有进化论，都是外星人创造的”、或者“周易比爱因斯坦更早创造相对论”之类的评论。
即便AI被誉为“即将改变天下的下一代科技革命”，但真正关注并理解AI技能的普通人并不算多。

但在B站，科技和AI爱好者不是孤独的。

他们会试图理解大模型的智能究竟是如何通过算法呈现的，也会研究显卡运行的底层事理。
这种求知欲，在信息爆炸的时期显得尤为名贵。

在李沐的评论区里，不乏有用户进行专业性极强的磋商。
比如有人提问：现在险些所有大措辞模型的底层架构都是transformer。
它的能力会有极限吗？（就像摩尔定律那样）真正的通用人工智能是否还须要等到下一个超越transformer的根本架构涌现呢？这些问题下，除了李沐老师本人的解答，乃至还有用户客串“助教”。
如果有不同不雅观点涌现，不雅观众之间也会爆发专业的谈论。

图：李沐的评论区，既是提问区，也是AI从业者们的谈论区。

有了科技的土壤，平台所做的努力才能真正深入用户的内心，而不是沦为一种宣扬形式。

B站一贯在努力鼓励科学内容。
2020年，B站整合升级科技区位知识区，投入上亿流量进行扶持。
此后又通过“bilibili 超级科学晚”等更加灵巧的玩法，提升“含科量”，并吸引到更多的专业机构入驻，形成良性循环。
今年5月，中国科学院第二十届"大众年夜众科学日首次在B站开设官方直播间。
目前中国科学院物理所在B站已经有1亿播放量。
30余家科研院所及单位也在B站开设了官方直播间，用镜头呈现各具特色的科普活动。

对互联网平台来说，投入流量和举办活动并不困难，而B站的根本上风在于：用户真的爱看这些东西。
传播就此有了质感。

AI是人类想象力开释的产物。
它最大的想象力在于，人类无法预知它的上限在哪里。

但在这一天到来之前，至少当下，AI还被困在商业化的笼子里。

即便是OpenAI旗下最火的ChatGPT也遭受过干系质疑，美国《财富》杂志直接指出，“无法落地商用的ChatGPT只能是玩具。
”只管在去年12月尾，外媒宣布OpenAI已经实现了20亿美元的营收，但是由于其运行模型本钱的高昂投入，OpenAI仍处于亏损的状态，很难说实现了商业化的全面胜利。

回到中国，AI大模型正在经历狂飙后的淘汰赛。
一方面，价格战正在加速良好劣汰，同时，探求清晰的商业化路径，依然是AI公司们确当务之急。
在AI方向投入超过10年的李彦宏，在今年3月接管央视采访时说道：

“AI行业的后来者，实在没有什么必要卷大模型了，是对社会资源的一种摧残浪费蹂躏。
去卷to C端运用吧，只有运用能创造真正的代价。
”

今年春天起，以天工、Kimi、WPS为代表的大模型to C力量开始登上舞台。
它们吸引了更多的C端用户，但间隔变现依然还有很长的间隔。

不管是to B还是to C，AI公司们在困难探索商业化的路上，都须要一个会讲故事的“翻译器”。
它须要具备足够专业的内核，又闇练节制B端和C端用户的喜好，以受众能听懂的办法，讲述AI的故事。

某种程度上，B站与生动在这里的UP主们，承接了这个角色。

事实上，新兴行业的崛起从来都是内容平台的一大红利。
最近的例子来自汽车：2021年往后，新能源汽车逐渐崛起，不仅为各大内容平台带来了大量的投放，乃至还可能跑出IPO。

在商业代价层面，AI的想象空间不低于新能源汽车。
尤其是眼下海内的大模型能力正在从B端向C端开释，急需触达普通用户。
而B端大模型也进入运用阶段，同样须要讲出俊秀的故事。

如果B站能够成功为AI行业讲出故事，这本身就会成为B站自己的故事。